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    【財經分析】逆勢加碼投資 中國“美麗經濟”疫情下積極“向未來”

    新華財經|2022年05月12日
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    分析認為,近期多家內外資美妝企業的動作,表明了其對中國本土美妝市場的樂觀預期;隨著疫情逐漸緩和,可選消費有望觸底反彈,兼具景氣度和成長性的美妝板塊或將迎來結構性機遇。

    新華財經上海5月12日電(記者胡潔菲)新一輪疫情沖擊不改中國“美麗經濟”發展勢頭。記者了解到,當前不少美妝企業已通過有效的疫情應對措施加速復工復產,其中不少更是逆勢加碼投資。分析認為,近期多家內外資美妝企業的動作,表明了其對中國本土美妝市場的樂觀預期;隨著疫情逐漸緩和,可選消費有望觸底反彈,兼具景氣度和成長性的美妝板塊或將迎來結構性機遇。

    有預判有應對 長三角美妝企業加速復工復產

    隨著各地疫情防控措施更加靈活有效,長三角不少美妝企業已加速復工復產。

    作為上海市青浦區首批復工的外資企業,拜爾斯道夫上海制造中心目前正加足生產馬力。中心生產總經理陳圣樣介紹,自4月下旬以來,已經有近半數的員工回到工廠內復工,生產車間內各條產線正高效運轉,產能已恢復到同期40%。

    上海家化相關負責人介紹,自上海實行全域靜態管理以來,公司關鍵部門通過居家辦公和必要的留守閉環管理推進工作,新品上線和營銷活動正常開展,直播間正常運營,訂單按時交付,保障了公司業務在此期間的有序進行。此外,隨著政府頒布了上海防疫三區劃分標準,工廠產能已陸續實現恢復,工廠的產能負荷也將持續提升。

    林清軒創始人孫來春告訴記者,由于對疫情形勢有一定的預判,公司內部早在4月1日前就做了充足的準備,如分配19人配備全套直播設備,隔離期間正常進行直播運營;同時位于上海松江區的生產車間的流水線也開始運作,避免復工復產后的庫存緊缺。

    “由于抖音等直播平臺業績表現良好,林清軒4月份銷量還逆勢上漲了12%?!睂O來春說,近年來公司大力強化會員平臺體系運營,隨著上海疫情逐漸好轉,相關產品正以閃送等方式持續送達上海地區客戶,公司整體運營平穩,正全力備戰今年的“6·18”購物節。

    林清軒員工在閉環管理下進行電商直播,受訪者供圖

    香遇沙龍香水創始人張浩明表示,自首輪疫情以來,香遇預判到疫情可能會多點散發,因此加強了全國性門店拓展布局,并根據戰略定位在西南、華北、華東建立了倉儲中心,以及配套的物料道具生產廠,因此在最大限度上降低了疫情對企業經營的沖擊。

    據悉,盡管目前香遇在上海地區的線下7家實體店銷售幾乎停擺,但受益于私域流量運營模式,目前在上海地區,線上銷售大約彌補了約40%的損失。同時,除上海以外,其他地區門店均保持著正常運營。

    危中有機 美妝企業堅持“長期主義”逆勢加碼投資

    國家統計局數據顯示,3月份社會消費品零售總額34233億元,同比下降3.5%。其中,除汽車以外的消費品零售額30560億元,下降3%。在疫情影響下,內需會否進一步走弱?如何看待接下來美妝企業的發展?

    對此,不少內外資美妝企業以“加碼”投資國內市場給出答案。

    資生堂在華設立的首個專項投資基金——資悅基金近日正式落地,該基金的實體企業為廈門資悅股權投資合伙企業,總注冊資本為5.01億元。歐萊雅5月8日也正式宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司,致力于投資創新美妝科技。

    業內人士認為,大手筆成立投資公司,說明國際美妝巨頭仍然堅定看好中國本土美妝市場,尤其是經過疫情“洗禮”,會有更多有價值的企業嶄露頭角。

    本土美妝企業也加速了擴張步伐。孫來春介紹,下半年,林清軒將在全國十幾個城市加速增開云倉庫,加強新零售渠道建設,增強企業發展的韌勁。

    “危中有機,疫情來襲,更讓我們看到了結構性的機會?!睂O來春說,林清軒已花費近3億元建設碳中和工廠,未來還將進一步加強貫徹ESG理念,為公司贏得長期發展機遇。此外,公司長期堅持以中國特色的本土芳香植物為主要原料,結合高科技萃取技術,相信將在打造具有市場影響力本土高端美妝品牌上走得更遠。

    “當前遇到一定的困難是必然的,但在這個賽道其實大家面臨的情況都一樣,我堅信未來整個行業的‘蛋糕’一定是會越來越大的?!睆埡泼鞅硎?,作為中國本土成長起來的香氛品牌,香遇立志成為“行業領先的調香定制連鎖店品牌”,在“讀懂”中國消費者方面有著天然的優勢。

    香遇新門店開業,受訪者供圖

    據悉,近年來,香遇的客單價以年均超過20%的速度上升,目前已經達到480元以上。此外,盡管有疫情的影響,香遇目前仍保持平均每月開設5家門店的速度,加快線下擴張步伐。同時,香遇還在籌備出海工作,原計劃于今年在東亞及南亞市場有實體品牌單店輸出,目前相關計劃受疫情影響可能有所推遲,但整體戰略布局不會改變。

    山西證券分析師谷茜認為,近期北上深疫情對線下客流和物流運轉的沖擊較為明顯,未來隨著疫情防控精準精細化水平的不斷提升,退稅減稅降費等紓困政策以及促消費政策的逐步落地顯效,可選消費有望觸底反彈,尤其是兼具景氣度和成長性的美妝板塊值得關注。

    中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍指出,美妝在中國依然是一個“朝陽產業”,“口紅效應”也說明美妝產品相較于其他行業來說,有著一定的韌性,前景可期。


    編輯:談瑞


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